Новый 2019 год – год фольклора и путешествий

Узнаем, каким был 2018-й, подведем итоги и заглянем в будущее. Все это сделаем под бокал розе МОМ с хорошим настроением перед красиво накрытым столом.

Каким был 2018 модный год.

В этом году об израильских  дизайнерах за рубежом услышала вся модная индустрия. Четверо смелых Марина Шаин, Орли Альмог, Нина Бритарев и Юлия Файгин покорили сердца международного жюри на конкурсе в Пизе.

Для всего модного сообщества год выдался богатым на публичные скандалы. В 2018 году мир стал намного более чувствительным к разного рода проявлениям нетолернатности, расизма, сексизма и культурной апроприации. Этот снежный ком давно рос, но вот он покатился вниз, и известные люди, которые не сразу поняли, что нужно быть очень внимательными ко всему тому, что делаешь в публичном поле, попали под лавину общественного осуждения. Особенно отличился Стефано Габбана…

кадр из рекламы

В уходящем году мы проводили в мир иной глянец, которого не стало 12 декабря — об этом заявило издание The Business of Fashion. Но интернет глянец процветает. В отличии от американского Glamour, израильский чувствует себя прекрасно.

иллюстрация Светланы Слободов- Лейфман

Появился интерес к дополнительному образованию в моде. Об этом говорят успехи международной информационной платформы Изнанка моды.

В моду вошел кэмп. После того, как темой Met Gala 2019 стал кэмп, международные СМИ, освещающие вопросы моды и культуры, начали объяснять людям разницу между кэмпом и китчем. Действительно, кэмповая эстетика, в рамках которой безвкусица обретает смыслы и красоту, сегодня одна из доминирующих в мировой моде.

Каким будет 2019 модный год?

E-commerce развивается, и ритейлеры вынуждены менять свои форматы. Уже сегодня 39 миллионов клиентов покупают товар в соцсетях, мессенджерах и интернет-сервисах объявлений.


Хоть людям по-прежнему хочется сходить в магазин, пощупать материал и пообщаться с консультантом. Тем не менее, большинство брендов стремятся к омниканальности в общении с клиентом.
Ритейлеры будут создавать дополнительные сервисы, предлагать покупателям новый опыт шопинга, а марки, в свою очередь, будут выстраивать эмоциональную связь клиента с брендом и открывать пространства без вещей и pop-up магазины.

Главный процесс в культуре сейчас – это фрагментация. Фрагментация публичной сферы, фрагментация общественного сознания, фрагментация искусства, фрагментация моды. Всё фрагментируется и всё локализуется. В разных группах, в разных слоях, в разных стратах общества. По экономическому критерию, по этническому критерию, по гендерному критерию, по любому другому критерию – вкусы, установки, мода и так далее. И в разных странах они разные. И мы, конечно, живём сейчас в эпоху распада глобализма, в эпоху национализма, в эпоху локализма. Кстати, это отчасти является трендом не только чисто идеологическим, но и экономическим.

Миллениалам пора подвинуться — центром всеобщего внимания становится поколение Z. Рожденные после 1995 (в некоторых исследованиях — после 2000) года юноши и девушки к 2020 году будут составлять 40% от всех. Поколение Z , или «цифровые аборигены», с рождения окружены компьютерами и смартфонами, а их мышление работает иначе. Постмиллениалы легче относятся к деньгам, чаще остальных покупают вещи в интернете. Они также склонны к импульсивным покупкам, постоянно ищут что-то новое и уникальное, а еще подвержены FOMO, или страху упустить что-то важное, поэтому их легко заинтересовать лимитированными предложениями. Самое трудное в работе с поколением Z — удерживать внимание, ведь их предпочтения меняются каждый день.

 

В 2019 году в моду придет аутентичность. Поиск новых способов сделать красиво неизбежно возвращает к истокам – к аутентичности фольклора, ручных техник, примитивизма. Только вспомнив красоту и эстетику простого, мы сможем пойти дальше к этой новой красоте.

Мы поздравляем вас с Новым годом и желаем быть модными, яркими, вдохновленными и уникальными!

Счастья вам!

michalportman
michalportman

Founder and Art Director

My name is Michal Portman. I am 30 years old living in Holon, right outside of Tel Aviv. I love, live & breath fashion from childhood. I was born in Kiev, Ukraine to a fashionable mamma which started it all! Growing up I adored “Sex in the city” (am nicknamed Michal Bradshaw because I remind my friends of Carrie in my fashion taste and personality) just for the sake of fashion – that was the real story… my inspiration! Then I realized there’s no other way but starting my own blog – Matryoshka – where I started writing about fashion and lifestyle for women who love life and themselves. Matryoshka? That’s the famous Russian doll – each doll represents a different aspect of my personality and fashion sense. My blog is about new fashion trends, combining pieces from the flea market and brand names, self-nurturing and the good life… Due to my blog and its contents, I receive many invitations to launch parties and try not to miss any! On top of that, I have a degree in behavioral science, majoring in human resource management which definitely helped me in personal communication with others. All of the above are just the basis of my willingness to fit in to the fashion scene but most importantly is my love of fashion, the way I express it and the collaboration with people who put it all together in a magical way.